“她经济” | 新媒体前沿25
北大胡师姐
北大新传院研究生
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随着女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为新的潮流，尤其在电商、娱乐等领域，垂直女性消费正在成为下一个风口。同时，这一定程度上提现女性地位的上升，也彰显着中国男性更加尊重女性的品质，越来越多的中国男性已接受“Without her,even a hero is 0.”这一理念。
”“她经济”又称女性经济，最早官方出现在教育部2007年8月公布的171个汉语新词中，其含义是随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性财富、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。
只知道为家庭牺牲早就是落伍观念，新时代女性更加宠爱自己，愿意为自己投资，乐于购买喜欢的东西取悦自己。围绕女性消费，被称之为“她经济”的特有经济圈和经济现象形成了。中国职业女性数量庞大，这类人群有着独立的经济来源，在思想观念上也比较开放，自主能力较强。女性消费能力的提升是未来的明显趋势，她经济还将继续升温，这种态势也在重塑中国消费市场。
相关概念：红颜经济（熟女经济）
当今女性消费是主导整个社会消费的本质力量，这就形成了非常重要的消费群体。
从2009年开始，北京大学新媒体刘德寰老师开始了一项主题为“手机人”的研究。在定性研究的过程中，他们发现了一个极为特殊的小群体，这个群体小到往往不被注意。她们只占全部人口数量的0.67%，由35到45岁的女性组成，该人群的共性是文化程度高、收入高、职位高;追逐时尚潮流，怕落伍，她们买技术最全面最先进的手机，但却只使用其中10%的功能。这个群体被刘德寰等人称为“技术红颜”。
除技术红颜之外，红颜经济又可分为如下几类：
潮头红颜。钱少，学历低，人数众多，普遍认为消费要对得起自己。在整个移动互联网带来的变化当中，形成了重要的潮头，成为引领者。拼多多是以潮头红颜为核心而崛起的一个典型。
创业红颜。直播和代购等平台，给很多生活在小城市收入不高的女性，包括学生，提供了很多赚钱的可能性，以及创业的机会。直播这个入口成为了整个创业红颜导引的路径。
知识红颜。以中产阶级价值观为最基本核心，真的是在消费升级，但是这个升级不是钱多了，而是消费趋近于更加理性，依然喜欢尝鲜，喜欢各种新产品，新形式，新表达。网易严选就是典型的面向知识红颜。
追本溯源，之所以会有“她经济”的问世，很大程度上取决于男女性思维方式的不同。男性偏理性诉求，能够冷静地观察形势并分析问题，且思维较为单一；而女性偏感性诉求，容易被感情左右，且经常同时会考虑很多事情。
随着互联网兴起和移动互联时代的到来，这种思维差异所表现出来的消费趋势越发明显。女性身上的互联网特征——擅长社交、建立人际关系、擅长利用碎片化时间、有情感诉求、喜欢冲动消费与感性消费等，使得她们日渐释放出更大的能量，对经济发展的重要作用也与日剧增。
2014年，经济学人智库EIU发布了亚洲女性网购调研报告，给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。前两个关键词彰显了当代女性的财务状况与经济地位，第三个词则表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。
阿里研究院数据显示，目前内地“女性经济”市场规模近2.5万亿元人民币，到2019年市场规模有望达到4.5万亿元。随着“她经济”也就是“女性经济”的崛起，现代女性的独立自主越发显现。今年“三八”妇女节前，天猫发布的大数据显示，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是过去一年女性消费的关键词。现在，越来越多的商家深挖女性个性化消费需求，抢占市场。当下，追求“内外兼修”的消费者越来越多。天猫近日公布的大数据显示，近一年购买12只包以上的女性用户超35万，购买5支以上口红的女性用户超300万；购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万。女性的消费潜力不容小觑。国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011―2020年）》监测报告显示，2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，女性在社会及家庭中经济地位的提高让“她经济”的发展有了先决条件。
英国《金融时报》网站报道：如果通过统计数据观察中国女性的经济地位，结果往往不怎么好看。但最新的一份市场研究调查显示，中国女性正通过“消费”顶起半边天。
最新报告发现，尽管中国女性可支配收入偏低，但和国外市场相比，中国女性整体消费力在2015年已超过日本总体民间消费，紧追美国女性消费市场。再进一步比较发现，在三线以上的城市中，64%的中国女性握有家庭消费大权，这个比例仅次于日本，远高于美国、德国、印度。这份调查同时显示，中国女性希望通过消费“确立角色”和“获得认可”的比例明显高过男性。在有限的经济空间中，中国女性正打算通过“消费”确立经济话语权。
职场
据调查，70%左右的女性有全职工作。在参加工作的女性群体中，35岁以下就成为管理层的比例高达51％。但随着年龄增长，这一比例逐渐降低，超过35岁后，这一比例骤降到30％以下。随着男女平等观念的普及，今后的职场中越来越多的年轻女性将获得升迁机会。
多元化消费
女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成，“她经济”为商家带来了更多的契机。相较于审美比较稳定的男性消费群体，女性更愿意接受新产品，拥有新体验。在女性用户消费品类逐年上涨的情况下，相对男性，女性消费的集中度更低，更均衡多样。女性是消费多元化的重要推动力。
房地产
在最重大的消费——房产市场，中国女性也显示出了较强的独立性。调查显示，在北京近50%女性购置房产，其中80%左右的女性选择了一居室或两居室。选择一居室的女性比男性高出了6个多百分点，越来越多的女性倾向于独身或者更愿意拥有独立的私人空间。
旅游:女人撑起旅游市场半边天
近年来，随着女性社会、经济地位的不断提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。各大在线旅行社发布数据报告显示，女性在旅游消费中的主导地位日趋凸显。在家庭出游中，女性决策占比超过70％，而在男女两人出游中，这一占比高达85％。随着女性独立性的增强，在私人旅行中，女性的参加比例也高于男性。
许多旅行社还根据女性群体的不同需求打造专属旅游产品。此外携程还设立“旅游者怀孕保障金”等女性专属保障，意外怀孕退订跟团游、自由行等产品，由携程承担损失。旅行社针对女性群体，推出的女性专属特权，无疑在女性群体中增加了好感，让女性游客出行获得更好的体验和保障。
【某旅游网站用户调查】
鉴于我国女性经济市场的可观潜力，洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势，自然成为了商家的要务。在消费升级趋势下，“她经济”迅速崛起，这些新趋势有必要关注。
第一，比起实物的消费升级，围绕生活服务的体验经济起来更迅猛，尤其是美业、旅游、娱乐等需要线下强体验和氛围的领域。随着移动互联网的迅速普及，信息不对称被迅速抹平，购买渠道触手可及，纯粹商品的销售日渐式微。而生活服务领域涉及到线下场景氛围与体验，是渠道透明化后所无法替代的。
第二，女性消费更注重品质和定制化，而且越来越重视服务体验。这是经济发展促进消费习惯改变的过程，从过去单纯注重性价比，看重功能实用性，到现在更重视品质升级和定制化服务。尤其是定制化，过去这是一种相对奢侈的高端服务，因为工业化时代讲究的规模化量产降低成本，而现在技术迅速发展，柔性化定制，算法推荐，可以根据每个人偏好与自身特点，提供个性化的服务成为了可能。另外，消费者也开始热衷于商品之外的“情感认同”、“过程体验”等服务价值，这是一种很美妙的即时感觉。
第三，消费者获取资讯的渠道发生变化，社交媒体和意见领袖对消费引导的作用越来越强，而消费者也不甘心只听广告营销，而变成重度玩家，参与互动与交流。这意味着品牌广告主与用户的沟通方式也发生了很大的变化，从过去的广告转为内容植入，再到内容定制，希望与用户重新建立新的信任感。
内容市场迈入“的女性者得天下”的时代
(一)泛娱乐“她经济”崛起
随着女性收入和社会地位的提高，以女性为中心的消费模式正在成为新的风潮，而内容消费领域也无能幸免，早已进入“得女性者得天下”的时代。除了影视市场外，动漫、游戏、音乐等领域也是如此，其中女频IP作为女性向内容市场主要的IP“输出者”，不仅自身女性用户快速扩张，也成为泛娱乐下游市场眼中的“香饽饽”。
从《花千骨》《楚乔传》《扶摇》，到《奇迹暖暖》《恋与制作人》《青蛙旅行》……近些年，泛娱乐行业越来越多的女性题材作品脱颖而出，彰显出女性互联网内容和消费领域存在的价值和巨大的潜力。
与此同时，各大泛娱乐细分领域的女性用户规模和市场也不断扩大。据CNNIC最新的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模已达到4亿，首次超出了全国网民的半数。另据艾瑞咨询的数据显示，2017 年中国网络文学用户中，女性用户占比达45%。
众所周知，女性用户相较于男性用户而言有一大优势——自带审美和传播功能，是社交话题的缔造者，也是消费文化的风向标。更为重要的是，女性用户还有着更强烈的付费意愿，将“她经济”落到实处。
以网文行业为例，据《阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势》显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。
随着影视、动漫、游戏等细分行业内女性用户规模的不断扩大，泛娱乐下游对于女频IP的需求也不断扩大，虽然针对女频IP开发，阅文已经特别推出女频作品IP沙龙、“华语言情大赛”（特设影视出版专区）等活动，但女频网文市场仍需一个更专注于女频内容创作、分发与互动衍生的垂直平台为市场赋能。
（二）内容战略，核心是服务内容化
内容红利是近年的大风口，随着消费升级与内容井喷，用户开始愿意为优质内容付费，降低发现成本。例如美团点评的内容战略倒不是指参与到信息流内容分发的竞赛中，而是为了让服务更好的落地，为消费者决策提供更多的内容参考。而女性也更乐于通过意见领袖的专业内容，来为其消费决策提供依据。
在竞争激烈的内容创业市场，面对独立女性用户群而生产的内容产品异军突起，成为今年内容领域的黑马。玛丽苏早已令观众审美疲劳，随着大女主影视作品霸屏和《延禧攻略》掀起的讨论热潮，带有追求平等、勇敢、无畏等精神的人格独立的女性人物形象受到了女性群体的欢迎。女性受众正心甘情愿地为能够与自身产生共鸣的内容产品作出消费决策。而这一趋势，也为内容创业者提供了新的商业思路：立足“她内容”，寻找“她经济”中的新商业机遇。
她经济是一片新兴的蓝海，只有围绕女性群体开展的经济模式才能真正有更多扩展和前景。也希望这她经济，能真正推动社会进程，让我们可以生活在一个更加开放、多元的世界。
参考文献
北大教授刘德寰 | 技术红颜，0.67%撬动最强势的消费群体；勺海市场研究
“她经济”市场再细分：立足“她内容” 迎接下一个风口；36氪
“她经济”浪潮下，有哪些值得期待的消费风口？；薛洪言LinkedIn
“消费升级”议题火热，“她经济”独树一帜向前发展；互联网观察
China观察丨中国掀起“她经济”热，“得女性者得天下”；中华网
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